В начале 1990-х годов в России активно развивался рынок печатных изданий частных объявлений, которые стали важной частью формирующейся рыночной экономики.
«Из рук в руки»
Газета «Из рук в руки» была основана в январе 1992 года. Первый официальный номер вышел 28 января 1992 года, хотя пилотный «нулевой» выпуск появился двумя неделями ранее — 14 января. Интересный факт: объявления для первого выпуска газеты были буквально собраны сотрудниками редакции со столбов, заборов и гаражей.
Уже летом 1992 года открылось первое региональное отделение газеты в Санкт-Петербурге, что положило начало активной региональной экспансии издания. К 1993 году «Из рук в руки» превратилась в один из главных информационных ресурсов для купли-продажи любых товаров и услуг.
Газета быстро завоевала популярность благодаря удобной рубрикации объявлений по категориям и широкому охвату. Она стала незаменимым инструментом для частных лиц и предпринимателей, желающих купить или продать что-либо — от автомобилей и недвижимости до бытовой техники и даже домашних животных.
«Все для вас»
Издательский дом «Все для вас» начал свою деятельность в 1991 году, чуть раньше «Из рук в руки». Газета быстро заняла значимое место на рынке рекламно-информационных изданий, особенно в Москве и Подмосковье.
В 1993 году газета «Все для вас» распространялась преимущественно в Москве и Московской области. Основной способ распространения — бесплатная раскладка по почтовым ящикам и размещение на фирменных стойках в торговых центрах. Также газета продавалась в киосках «Союзпечати» и почтовых отделениях.
Издание делилось на несколько выпусков по географическому принципу: «Юго-Восток», «Северо-Восток», «Западное Подмосковье» и «Север», что позволяло рекламодателям точнее таргетировать свою аудиторию.
Роль газет объявлений в бизнес-среде 1990-х
В 1993 году, когда происходят события романа, обе газеты являлись важнейшими инструментами для развития бизнеса. В отсутствие интернета и современных способов коммуникации именно эти печатные издания стали основной площадкой для:
- Поиска и сдачи недвижимости в аренду (как жилой, так и коммерческой)
- Публикации вакансий и поиска работы
- Продажи автомобилей и другой техники
- Рекламы строительных и ремонтных услуг
- Объявлений о купле-продаже любых товаров
Газеты «Из рук в руки» и «Все для вас» представляли собой своеобразные «аналоговые marketplace» того времени. Размещение объявлений в них было относительно недорогим и эффективным способом найти клиентов или партнеров.
Для предпринимателей, подобных Жоре из романа, эти газеты были идеальным инструментом для быстрого поиска арендаторов помещений. В обеих газетах существовали специализированные рубрики, посвященные недвижимости, где публиковались как частные объявления, так и предложения от агентств.
Объявление о «шикарном офисе с евроремонтом класса В-минус на проспекте Мира за бесценок» было типичным для того времени маркетинговым ходом, направленным на привлечение внимания потенциальных арендаторов в условиях начинающегося делового бума в Москве.