Первый коммерческий телеканал в истории СССР и России

Общие сведения

Телеканал «2×2» («Дважды два») — первый в истории Советского Союза и России коммерческий телевизионный канал, начавший вещание в 1989 году. Канал занимает особое место в истории отечественного телевидения, став символом перемен конца 1980-х — начала 1990-х годов и воплощением новых принципов телевещания, построенных на коммерческой основе и ориентированных на массовую аудиторию.

Название «2×2» было придумано создателями канала в конце июля 1989 года. Первоначально смысл названия объяснялся как «пропорциональное предоставление эфира для рекламы и других программ по принципу 50×50», поскольку реклама одновременно выступала источником финансирования и формой функционирования канала. Логотип канала, разработанный художником Сергеем Лавровым, с небольшими изменениями просуществовал на протяжении всей истории первого «2×2» и стал одним из узнаваемых символов российского телевидения.

История создания и запуска

Пробный период (июль — октябрь 1989)

Канал был учреждён приказом Гостелерадио СССР как структурное подразделение в составе Генеральной дирекции программ (ГДП). Пробное вещание началось в июле 1989 года под названием «Коммерческий телеканал» на 3-м телевизионном канале (ТВК) в Москве и Московской области.

Изначальный штат канала состоял всего из шести человек:

• Сергей Александрович Алексеев — директор
• Ольга Смирнова
• Олег Щур — режиссёр
• Ольга Лукасик — администратор
• Сергей Лавров — художник (присоединился в августе)

Условия работы первой команды были более чем скромными: в их распоряжении находилась лишь небольшая комната № 115 за баром в АСК-3 (телецентр «Останкино») и две аппаратные — эфирная и монтажная. Вещание производилось в дневное время, поскольку вечером на той же частоте выходила в эфир государственная «Московская программа ЦТ». Продолжительность эфиров не была фиксированной и зависела от имеющегося контента.

Официальный запуск (1 ноября 1989)

1 ноября 1989 года телеканал начал полноценное вещание под собственным именем «2×2» на частоте «Московской программы ЦТ» (позднее переименованной в «МТК»). Это был исторический момент — рождение первого коммерческого телевидения в Советском Союзе. Канал вещал в дневное время, с утра до 18:00, после чего эфир передавался московскому каналу «МТК», который транслировался с 18:00 до 23:00.

«2×2» стал первым телеканалом в истории СССР и России, у которого появился собственный эфирный (экранный) логотип — постоянно присутствующий на экране символ канала. Это было революционным нововведением для советского телевидения.

Концепция и формат вещания

Принцип «фонового телевидения»

На начальном этапе работы «2×2» не имел достаточных финансовых средств на производство и закупку программ. Сетка вещания наполнялась материалами, которые удавалось получить благодаря личным связям и возможностям руководителей канала. Эта вынужденная ситуация парадоксальным образом привела к созданию уникального формата.

Отсутствие жёсткой сетки вещания и формат шестикратного повтора одного и того же блока развлекательных передач и рекламы во многом сыграли свою роль в росте популярности канала. «2×2» вещал в формате так называемого «фонового телевидения» — при его просмотре зритель мог не обращать специального внимания на картинку, показываемую на экране, или начать смотреть телеканал с любого момента, не отслеживая специально начало той или иной программы.

Телевизоры, настроенные на «2×2», часто можно было видеть в офисах, магазинах, кафе и других общественных местах и учреждениях. Канал создавал атмосферу, служил фоном для повседневной жизни, что было абсолютно новым явлением для советского и российского телевидения.

Концепция «семейного вещания»

В основу творческой концепции телеканала, особенно в период 1994-1995 годов, был положен принцип «семейного вещания», рассчитанного на каждого члена семьи со своими вкусами и пристрастиями:

• Предпринимателям адресовались рекламные блоки
• Детям — мультфильмы и мультсериалы
• Домохозяйкам — мыльные оперы
• Молодёжи — музыкальные клипы и передачи

Слоган тогдашнего «2×2» звучал как «Просто мы работаем для Вас! Телеканал 2×2».

Контент и программы

Музыкальные клипы — визитная карточка канала

На тот период времени «2×2» был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали музыкальные клипы, что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Это стало одной из главных причин огромной популярности канала, особенно у молодёжи и школьников.

Зарубежные клипы

В эфире канала регулярно транслировались музыкальные клипы западных исполнителей и групп:

• Duran Duran — «All She Wants Is»
• Pet Shop Boys — «Always on My Mind»
• Niagara — «Assez!»
• Fleetwood Mac — «Everywhere»
• Сандра — «Around My Heart»
• Томас Андерс — «Soldier»
• Патрисия Каас — «Mon mec à moi»
• Брайан Ферри — «Don't Stop the Dance»

Также показывались фрагменты концертов, в частности, выступления группы Space в Москве.

Отечественные клипы

Наряду с зарубежной музыкой, «2×2» транслировал подборки клипов российских исполнителей. Особенно запоминающейся была подборка, начинавшаяся с клипа Олега Бескровного «А в сердце стук», главным героем которой был Игорь Тальков. В эфире показывались:

• Клипы театра песни Аллы Пугачёвой от компании «Видео Интернешнл»
• «Бухгалтер» группы «Комбинация»
• «Арабское золото» группы «Забытый разговор»
• «Улица любви» и «Ксюша» Алёны Апиной
• Клипы Богдана Титомира и Олега Газманова

Передача «Афиша» с диджеем Алё-Алёной также включала видеоклипы российских исполнителей.

Программы британского Super Channel (1990-1992)

С июня 1990 года по 31 мая 1992 года на телеканале транслировались передачи британского телеканала Super Channel. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной. Это был значительный шаг в развитии канала, открывший советским зрителям окно в западное телевидение.

Среди программ Super Channel транслировались:

• Blue Night — музыкальная программа
• All Mixed — одно-двухчасовые подборки видеоклипов
• Хит-парад SPIN WIN, составленный из современных популярных клипов
• Тематические передачи о музыке, моде и спорте
• Кинофильмы
• Познавательные передачи, в том числе производства Discovery Channel, среди которых — «После 2000 года»

MTV и контракт с Борисом Зосимовым (1992-1994)

Начиная примерно с 1992 года на телеканале начала выходить передача о тяжёлой и рок-музыке «Зелёный Коридор», производства продакшн-студии «BIZ Enterprises» предпринимателя Бориса Зосимова. В дальнейшем музыкальная политика телеканала практически полностью перешла под контроль этого человека.

В начале 1993 года руководство телеканала подписало контракт с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых его программ. Это был важный этап в истории канала. Поначалу клипы из европейского эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и другими программами. В первое время записи эфиров MTV показывались довольно часто, включая VJ-блоки (ведущие, представляющие клипы), зачастую даже без перевода.

Среди программ были и серии культового мультсериала «Бивис и Баттхед». В ночь на 1 января 1994 года был показан концерт легендарной группы ABBA, что стало событием для поклонников музыки.

К лету 1994 года места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких как Влад Сташевский и Евгений Кемеровский. Осталась лишь ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами.

Несмотря на то, что некоторые идеи Зосимова себя не оправдали, он продолжил занимать часть эфира на «2×2», создав телекомпанию-производителя «BIZ-TV». В её рамках выходил ряд музыкальных программ и фактически формировалась практически вся музыкальная составляющая канала.

Телесериалы

Со 2 июля 1992 года на телеканале вместо дневного показа художественных телефильмов Центрального телевидения стали осуществлять повторные показы сериалов, идущих на МТК. Первым из них стал «Никто, кроме тебя».

Сериалы переводил за кадром переводчик-испанист Никита Винокуров. В эфире показывались:

• «Капитан Пауэр и солдаты будущего» (с декабря 1991 года, многократно повторялся)
• «Я — шпион»
• «Шансы» — австралийский телесериал, который в «детское» время присутствовал в сетке вещания и «2×2», и МТК. Этот сериал из обычной мелодрамы постепенно перешёл в более откровенный эротический жанр, что вызвало проблемы в 1994 году
• Теленовеллы мексиканского производства, включая «Никто, кроме тебя» и «Моя вторая мама»
• «Гром в раю»
• «Горец»
• «Кувалда»

Мультфильмы и мультсериалы

С первых дней вещания «2×2» показывал мультфильмы, в частности, советского ТО «Экран». Позднее в эфире появились:

• Аниме «Макрон 1»
• «Космический рыцарь и звёздные шерифы»
• «Вольтрон»
• «Черепашки-ниндзя» (способствовал пику популярности канала в 1994-1995 годах)
• «Сейлор Мун — Луна в Матроске» (впервые в России, начиная с 1996 года)

Собственные передачи

С первого дня вещания выходила передача Сергея Щелкановцева — «Батуалло!».

В 1993 году появились информационные выпуски «Новости 2×2» (с 1 июля 1993 года). Сначала они шли в середине каждого часа, реже — в конце завершающегося часа, позднее — в начале каждого часа, в формате коротких новостных блоков.

С сентября 1993 года на канале выходила передача «Комильфо», посвящённая светской жизни Москвы. Ведущая передачи — Алена (Елена) Дурнева.

В утреннем эфире канала демонстрировалась программа собственного производства «С 7 до 9» (по выходным — «С 9 до 11»).

В рамках проекта «BIZ-TV» выходила передача «Забытые имена», посвящённая советской эстраде. Ведущими передачи были Кирилл Немоляев и Николай Семашко. Позднее эта передача переехала на канал «ТВ-6», где выходила в эфир в рамках программы «Диск-канал» как «Крутятся диски».

Новости зарубежных телеканалов

С 1992 по 1994 год включительно на телеканале транслировались новости BBC, CBS, ITN и Worldnet в утреннее и вечернее (до 18:00) время, причём один из утренних выпусков всегда транслировался без перевода. На русский язык выпуски переводил синхронист, переводчик VHS Пётр Карцев, также работавший на ТВ-6.

Программа «Денди — Новая реальность»

Одной из программ, способствовавших достижению каналом пика популярности в 1994-1995 годах, стала передача «Денди — Новая реальность», посвящённая видеоиграм. Это было время массового распространения игровых приставок в России, и программа идеально попала в тренд.

Реклама

Рекламные блоки были неотъемлемой частью эфира «2×2» и составляли значительную долю вещания. Получасовые и более рекламные блоки были обычным явлением. Очень часто показывался рекламный клип компании «Видео Интернешнл».

В 1993-1994 годах на «2×2» регулярно показывали рекламные ролики организации «Greenpeace», и потому в эфире этого телеканала можно было часто видеть Джоанну Стингрей и Бориса Гребенщикова.

Также в эфире транслировалась получасовая еженедельная передача религиозного движения Аум Синрикё.

Популярность и аудитория

Школьники — главная аудитория

Телеканал пользовался огромной популярностью у советских и российских школьников, которые чаще всего, в ожидании 20-минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. Это был своеобразный культурный феномен — подростки были готовы терпеливо ждать, лишь бы увидеть новые музыкальные видео западных звёзд.

По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 года, канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16% респондентов. Это был выдающийся результат для канала, вещавшего только в дневное время.

Рейтинги

В 1995 году, по социологическим опросам, 1-й канал Останкино, затем ОРТ, значительно уступал в дневное время телеканалу «2×2». Это был триумф молодого коммерческого канала над государственным гигантом.

Пик популярности канала пришёлся на 1994-1995 годы благодаря разнообразной эфирной сетке вещания и наличию в ней таких программ, как «Денди — Новая реальность», и таких мультсериалов, как «Черепашки-ниндзя».

На момент закрытия старого «2×2» (весной 1997 года) ситуация с рейтингами в утреннее и дневное время изменилась в пользу ОРТ, а среднесуточная доля смотрения канала составляла примерно 1% телеаудитории, что было эквивалентно тогдашним показателям дециметровых СТС и REN-TV, а также тогда ещё метрового Пятого канала.

Региональное распространение

Московское вещание

До 1993 года телеканал вещал только в Москве и Московской области через 3-й телевизионный канал, а также через собственные передатчики в Твери и Рязани, с доставкой сигнала в реальном времени по наземным радиорелейным линиям (РРЛ).

Выход на спутник и проект АСТ-2×2

В 1993 году «2×2» впервые вышел на спутник, результатом чего стала ретрансляция (в записи) его передач некоторыми региональными партнёрами.

Реализацию масштабного проекта АСТ-2×2 «Телеканал 2×2» начал в августе 1995 года на базе собственной сетки дневного вещания. Этот проект предусматривал распространение телепрограмм из Москвы через систему спутниковой связи на всю территорию России, стран СНГ, до мест компактного проживания русскоязычного населения (страны Балтии, Болгария, Израиль, Кипр).

К середине 1996 года были успешно завершены несколько этапов реализации проекта, что позволило перейти на вещание в объёме 17,5 часа в сутки, к жёсткому сетевому программированию, сформировать основы сети. Телеаудитория в России, получавшая программы АСТ, составляла 25 миллионов человек (214 городов и населённых пунктов, исключая московский регион) и 24 миллиона человек в странах СНГ.

После закрытия «2×2» в 1997 году канал АСТ-2×2 не исчез из телеэфира и в течение некоторого времени показывал новости с «ТВ Центра». 4 мая 1998 года АСТ-2×2 был заменён на принадлежавший «Газпрому» канал «Прометей АСТ».

Инновации и первенство

Телеканал «2×2» был пионером во многих аспектах российского телевидения:

1. Первый коммерческий телеканал в истории СССР и России
2. Первый канал с собственным экранным логотипом — постоянно присутствующим на экране символом
3. Первый канал с анонсами программ — в 1992 году «2×2» первым среди всех российских телеканалов показал в эфире анонсы своих собственных программ
4. Единственный канал с регулярными музыкальными клипами в начале 1990-х годов
5. Первый канал с форматом «фонового телевидения»

Руководство

Первым директором канала был Сергей Александрович Алексеев, возглавлявший небольшую команду энтузиастов в период создания и запуска канала.

С 1991 по 1997 год генеральным директором телеканала был Владимир Троепольский, при котором канал достиг пика популярности и развил свою региональную сеть.

Закрытие первого «2×2»

Завершение вещания на 3-м ТВК

Вещание «2×2» на 3-м телевизионном канале завершилось ровно в полночь в ночь с 8 на 9 июня 1997 года в связи с истечением срока лицензии номер 15 от 8 июня 1992 года, выданной на 5 лет. С 7:00 МСК 9 июня телеканал уступил своё место на «третьей кнопке» новым телеканалам «Московия» и «ТВ Центр».

Переход на 51-й ТВК

«2×2» переместился в дециметровый диапазон, на 51-й ТВК, где с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до 3:00 по будням и с 9:00 до 14:00 и с 19:00 до 3:00 по выходным вещал «Муз-ТВ» (в печатных телепрограммах указывались только передачи, подчиняющиеся непосредственно «Муз-ТВ»). На 51-м ТВК «2×2» вещал с 11 до 19 часов по будням и с 14 до 19 часов по выходным, с крайне низкокачественным контентом и преобладанием «Магазина на диване».

26 июля 1997 года телеканал окончательно прекратил вещание на Москву и Московскую область на 51-м ТВК. Это был конец эпохи первого «2×2» — канала, который на протяжении восьми лет был частью жизни миллионов зрителей.

Наследие

Долгое время после закрытия старого «2×2» просуществовала фирма «2×2-Телемаркет», которая являлась эксклюзивным владельцем прав на ряд фильмов, документальных программ, мультсериалов и телесериалов, транслировавшихся каналом до 1997 года, на территории России. Позже АФК «Система» приобрела телеканал «2×2».

Период 1993 года в контексте развития канала

1993 год был чрезвычайно важным в истории телеканала «2×2». Именно в этом году произошли ключевые события, определившие дальнейшее развитие канала:

Выход на общероссийское вещание

В 1993 году «2×2» впервые вышел на спутник, что позволило каналу выйти за пределы Москвы и Московской области на всю территорию России и стран СНГ. До этого канал вещал только в столичном регионе и через собственные передатчики в Твери и Рязани. Это было грандиозным скачком в развитии — из локального московского канала «2×2» превратился в общероссийский.

Контракт с MTV Europe

В начале 1993 года было подписано соглашение с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых программ. Это стало настоящим прорывом — советские и российские зрители получили доступ к легендарному музыкальному каналу, пусть и в записи. Записи эфиров MTV транслировались довольно часто, включая блоки с VJ (видеоведущими), которые представляли клипы, зачастую даже без перевода.

Появление MTV на «2×2» усилило и без того мощную музыкальную составляющую канала. Зрители могли видеть не только отдельные клипы, но и целые тематические программы, хит-парады, музыкальные новости. Среди программ транслировались и выпуски культового мультсериала «Бивис и Баттхед», ставшего символом молодёжной культуры 1990-х.

Запуск собственных новостей

1 июля 1993 года на канале появились информационные выпуски «Новости 2×2». Это был важный шаг к превращению «2×2» из чисто развлекательного канала в полноценное телевизионное СМИ. Новостные блоки были короткими и динамичными, в духе общей концепции канала.

Развитие собственного производства

В сентябре 1993 года на канале стала выходить передача «Комильфо», посвящённая светской жизни Москвы. Это была одна из первых программ такого формата на российском телевидении — гламурная, лёгкая, рассказывающая о жизни столичной элиты, модных тенденциях и светских мероприятиях.

Социальная реклама

В 1993-1994 годах на «2×2» регулярно показывали рекламные ролики международной экологической организации «Greenpeace». В эфире этого телеканала можно было часто видеть Джоанну Стингрей — американскую певицу, популяризировавшую советский рок на Западе, и Бориса Гребенщикова — лидера группы «Аквариум» и одну из главных фигур русского рока. Это придавало каналу особый флёр прогрессивности и причастности к контркультуре.

Атмосфера канала в 1993 году

К 1993 году «2×2» уже утвердился как главный молодёжный канал страны. Его смотрели в школах и институтах, в офисах и общественных местах. Формат «фонового телевидения» идеально подходил для новых реалий — телевизор мог работать весь день, не требуя пристального внимания, но всегда готовый порадовать интересным клипом или передачей.

Эфирная сетка 1993 года представляла собой калейдоскоп:

• Длинные рекламные блоки, порой по 40 минут
• Музыкальные клипы — западные и российские
• Программы Super Channel (до конца мая)
• Программы MTV Europe (с начала года)
• Телесериалы — от мексиканских мыльных опер до американских боевиков
• Мультфильмы и мультсериалы
• Короткие новостные блоки
• Собственные развлекательные передачи
• Новости зарубежных телеканалов BBC, CBS, ITN и Worldnet

Всё это повторялось циклически в течение дня, создавая уникальную атмосферу непрерывного потока информации и развлечений.

Культурное значение канала

Окно в западную культуру

Для советских и российских зрителей конца 1980-х — начала 1990-х годов «2×2» был настоящим окном в западную массовую культуру. Через этот канал миллионы людей впервые познакомились с современной западной музыкой, увидели, как выглядит западное телевидение, узнали о новых фильмах и сериалах.

Музыкальные клипы, которые показывал «2×2», формировали музыкальные вкусы целого поколения. Многие зрители впервые услышали Duran Duran, Pet Shop Boys, Fleetwood Mac именно благодаря этому каналу. Клипы были не просто развлечением — они были учебником стиля, моды, поведения.

Символ новой эпохи

«2×2» стал символом перемен, происходивших в стране. Это было первое коммерческое телевидение, живущее по законам рынка, а не государственного распределения. Реклама, которую многие критиковали за избыточность, на самом деле была проявлением новой экономической реальности.

Канал демонстрировал, что телевидение может быть другим — лёгким, развлекательным, ориентированным на желания зрителей, а не на идеологические установки. Отсутствие жёсткой сетки вещания, повторяемость блоков, музыкальная направленность — всё это было революционным для советского и раннего российского телевидения.

Влияние на телевизионную индустрию

«2×2» проложил дорогу для других коммерческих телеканалов. Многие находки этого канала — экранный логотип, анонсы программ, формат фонового телевидения, активное использование музыкальных клипов — позже были подхвачены другими каналами и стали стандартом индустрии.

Канал показал, что молодёжная аудитория — это серьёзная и платёжеспособная целевая группа, за внимание которой стоит бороться. Успех «2×2» у школьников и студентов доказал, что существует огромная потребность в лёгком, развлекательном, современном телевизионном контенте.

Феномен популярности

Почему «2×2» так любили?

Успех канала объяснялся несколькими факторами:

1. Уникальность контента: На начало 1990-х «2×2» был единственным местом, где можно было регулярно видеть музыкальные клипы западных звёзд
2. Доступность: Канал вещал в дневное время, когда дети и подростки возвращались из школы
3. Непринуждённость: Можно было включить телевизор в любой момент и сразу попасть в поток интересного контента
4. Отсутствие назидательности: В отличие от советского телевидения, «2×2» не пытался воспитывать или поучать — он просто развлекал
5. Современность: Канал показывал то, что было актуально сейчас, а не классику прошлых десятилетий
6. Международный контент: Программы Super Channel и MTV Europe давали ощущение причастности к мировой культуре

«2×2» в повседневной жизни

Для многих зрителей «2×2» стал частью повседневной рутины. Школьники включали его сразу после возвращения домой и оставляли работать фоном, пока делали уроки или играли. В офисах телевизоры, настроенные на «2×2», создавали рабочую атмосферу. В кафе и магазинах канал создавал современный антураж.

Характерной чертой просмотра была готовность ждать. Зрители могли смотреть длинные рекламные блоки в надежде, что после них покажут новый клип любимой группы. Эта готовность терпеть рекламу ради музыки была уникальным феноменом — зрители сами выбирали такой формат потребления контента.

Техническая и организационная сторона

Скромные ресурсы — большие достижения

История «2×2» — это история того, как небольшая команда энтузиастов с минимальными ресурсами создала один из самых популярных телеканалов страны. Маленькая комната № 115 за баром в телецентре «Останкино», две аппаратные, штат из шести человек — вот с чего всё начиналось.

Отсутствие денег на производство и закупку программ компенсировалось находчивостью и личными связями. Руководители канала использовали все возможные контакты, чтобы получить контент. Результатом стала уникальная смесь из того, что удалось раздобыть — и именно эта эклектичность стала фирменным стилем канала.

Технология повтора

Формат шестикратного повтора одного и того же блока был вынужденной мерой, но оказался гениальным решением. Это позволяло:

• Заполнить эфирное время ограниченным количеством контента
• Дать зрителям возможность увидеть пропущенные программы
• Создать формат фонового телевидения, где всегда можно было начать смотреть с любого момента
• Минимизировать производственные затраты

Партнёрства и контракты

Успех «2×2» во многом строился на удачных партнёрствах:

• Super Channel (1990-1992): Дал доступ к качественному западному контенту и познавательным программам
• MTV Europe (1993-1994): Позволил показывать легендарные музыкальные программы
• BIZ Enterprises / BIZ-TV Бориса Зосимова: Обеспечивал музыкальную составляющую канала
• BBC, CBS, ITN, Worldnet: Предоставляли новостной контент
• Discovery Channel: Источник познавательных программ

Эволюция контента

От клипов к сериалам

С течением времени контент канала эволюционировал. Если в 1989-1991 годах основу составляли музыкальные клипы и программы Super Channel, то с 1992 года всё большее место стали занимать телесериалы — сначала повторы с МТК, затем собственные приобретения.

К 1994-1995 годам сформировалась более-менее устоявшаяся структура:

• Утро: новости зарубежных каналов и программа «С 7 до 9»
• День: сериалы, мультфильмы, музыкальные программы
• Перерывы: рекламные блоки и музыкальные клипы
• Регулярные выпуски: «Новости 2×2», собственные передачи

Баланс интересов

Канал пытался удовлетворить разные аудитории:

• Дети: Мультфильмы и мультсериалы типа «Черепашки-ниндзя»
• Подростки: Музыкальные клипы, MTV, «Денди — Новая реальность»
• Молодёжь: Современные сериалы, музыкальные программы
• Домохозяйки: Мексиканские теленовеллы
• Все: Познавательные программы, новости

Заключение: место «2×2» в истории

Телеканал «2×2» первого периода (1989-1997) занимает уникальное место в истории российского телевидения и в культурной памяти целого поколения. Это был канал-первопроходец, канал-экспериментатор, канал-символ эпохи перемен.

Его значение выходит далеко за рамки телевизионной индустрии. «2×2» был частью большого культурного сдвига — от закрытого советского общества к открытому постсоветскому пространству. Через этот канал в страну проникала западная массовая культура, формировались новые вкусы и предпочтения, рождалось новое поколение зрителей.

Для тех, кто рос в конце 1980-х — начале 1990-х годов, «2×2» был больше, чем телеканалом. Это было окно в другой мир, источник новой музыки, первое знакомство с западным телевидением. Клипы Duran Duran и Pet Shop Boys, сериал «Капитан Пауэр», «Черепашки-ниндзя», длинные рекламные блоки, логотип «2×2» в углу экрана — всё это стало частью коллективной памяти поколения.

Канал просуществовал восемь лет — с 1989 по 1997 год. За это время он прошёл путь от маленького экспериментального проекта из шести человек до общероссийского телеканала с аудиторией в десятки миллионов зрителей. Он задал стандарты коммерческого телевидения, показал, что развлекательный контент может быть популярным и прибыльным, доказал существование молодёжной аудитории.

Закрытие канала в 1997 году стало концом целой эпохи. Хотя название «2×2» позже было возрождено (в 2003 году началось новое вещание, а с 2007 года под этим названием работает канал для взрослой аудитории), первый «2×2» навсегда остался в истории как уникальное явление, которое невозможно повторить. Он был продуктом своего времени, ответом на запросы своей эпохи — и именно поэтому стал легендой российского телевидения.