История создания и основатель

Жан Мартель родился в 1694 году на острове Джерси — территории, известной в то время контрабандной торговлей, что могло повлиять на его дальнейшую карьеру в области алкогольных напитков. В возрасте 21 года, в 1715 году, молодой торговец основал собственное дело в городе Коньяк, на берегах реки Шаранта, в местечке Гэтбурс.

Логотип компании, который Жан Мартель выбрал для своего дела — стриж в сочетании с гербом семьи Мартель — используется до сих пор, хотя и претерпел некоторые изменения за три столетия существования бренда.

Технология производства и особенности

С самого начала Мартель выделялся особым подходом к производству коньяка. Основатель использовал виноград из виноградников субрегиона Бордери для производства спиртов (о-де-ви), а для выдержки применял дубовые бочки из леса Тронсе. Эта комбинация обеспечивала исключительно мягкий вкус коньяка, который стал визитной карточкой дома Мартель.

Развитие после смерти основателя

После смерти Жана Мартеля в 1753 году дело продолжила его вдова, а затем два сына и внук. Семья не только сохранила традиции производства, но и активно развивала экспортный бизнес. К 1814 году Мартель стал самым популярным бренди в Англии — это был значительный успех, учитывая конкуренцию на британском рынке.

Ключевые вехи развития:

• 1795 год — стратегический союз с домом Хеннесси через династический брак
• 1831 год — создание первого коньяка V.S.O.P.
• 1865 год — укрепление союза с Хеннесси через второй династический брак
• 1912 год — запуск легендарного Мартель Кордон Блю

Мартель Кордон Блю — флагманский продукт

В 1912 году в отеле де Пари был представлен Мартель Кордон Блю — первый послефиллоксерный коньяк дома. Филлоксера — виноградная тля, которая в конце XIX века уничтожила большинство европейских виноградников, заставив производителей коньяка начать практически с нуля.

Престижные мероприятия с участием Кордон Блю:

• Коронация короля Георга V
• Первое плавание лайнера RMS Queen Mary
• Полеты сверхзвукового Конкорда
• Многочисленные дипломатические приемы и государственные банкеты

Регионы производства и сырье

Мартель отбирает виноград из четырех основных субрегионов области Коньяк, каждый из которых придает напитку особые характеристики:

Современная линейка продуктов

К концу XX века дом Мартель значительно расширил свою продуктовую линейку, предлагая коньяки для различных сегментов рынка:

Основная линейка:

• Мартель VSOP Медальон — классический коньяк высшего качества
• Мартель Нобливж — изысканный коньяк для особых случаев
• Мартель Кордон Блю — флагманский продукт с 1912 года
• Мартель XO — престижный коньяк, выпущенный в 2005 году
• Мартель Шантелу — ультра-престижная линейка
• Мартель Креасьон — художественная коллекция (2007 год)
• Мартель Л'Ор де Жан — дань уважения основателю (2009 год)
• Мартель Блю Свифт — современная интерпретация классики

Смена владельцев и современность

В 1987 году канадская компания Seagram приобрела Мартель за примерно 600 миллионов долларов, привлеченная высокой прибыльностью коньячного бизнеса. Однако, согласно Wall Street Journal, Seagram практически не занималась развитием бренда.

В то время как другие производители коньяка переживали бум в 1990-е годы, продажи Мартеля сократились. К 1998 году компания продавала в США меньше коньяка, чем любой другой из «большой четверки» производителей.

Обновление под управлением Pernod Ricard:

• Репозиционирование бренда для привлечения новых потребителей
• Запуск множества новых продуктовых линеек
• Расширение в сегмент «ультра-престиж»
• Усиление маркетинговых кампаний

Культурное значение и символизм

Мартель занимает особое место в мировой культуре как символ французской элегантности и мастерства. В 2006 году дом Мартель вошел в престижный Комитет Кольбер — ассоциацию, продвигающую французские дома класса люкс на международном уровне.

Культурные связи:

• Кинематограф: бутылка Мартель Кордон Блю появляется в открывающей сцене фильма «Апокалипсис сегодня» (1979)
• Литература: «Тостер По» — загадочная фигура, которая ежегодно приносила Мартель на могилу Эдгара Аллана По в Балтиморе
• Спорт: спонсорство престижных скачек Гранд Национал (1992-2004)
• Искусство: сотрудничество с художниками и дизайнерами при создании эксклюзивных бутылок

Производственные мощности и позиции на рынке

Традиции и инновации

Дом Мартель успешно сочетает вековые традиции с современными инновациями. Мастера погребов до сих пор используют методы, заложенные основателем, но при этом компания не боится экспериментировать с новыми подходами к выдержке и купажированию.

Поддержка культурного наследия:

С 2007 года Мартель является официальным партнером Версальского дворца, поддерживая реставрационные работы. В 2010 году компания профинансировала восстановление королевской приемной королевы.

Заключение

Мартель — это не просто коньячный дом, это живая история французского мастерства, насчитывающая более трех столетий. От скромного торгового предприятия Жана Мартеля до одного из крупнейших мировых производителей коньяка — путь компании отражает эволюцию всей коньячной индустрии.

Сегодня бутылка Мартеля — это не только изысканный алкогольный напиток, но и символ французской культуры, традиций и непревзойденного качества. Каждый глоток несет в себе историю поколений мастеров, посвятивших свою жизнь созданию совершенного коньяка.